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谷歌的网站多样性更新是否实现了它的承诺?

09-22 谷歌优化

   6月6日,在核心更新之后,谷歌宣布网站多样性更新也在推出。这次更新提供了一个独特的机会,因为网站多样性是我们可以直接衡量的东西。谷歌是兑现了他们的承诺,还是这一宣布主要是一部公关剧?

  有很多方法来衡量网站的多样性,我们将深入研究这些数据。如果你等不及了,这里有一个简短的答案-尽管谷歌在技术上改进了网站的多样性,但更新的目标范围很窄,我们不得不挖掘出改进的证据。
  平均多样性如何改善?
  使用10,000-关键字莫扎斯特我们观察了第一页的平均多样性。简单地说,我们测量了每个结果页面中有多少唯一的子域。因为谷歌的第一页可以有不到十个有机结果,这是一个百分比-特别是,独特的子域与总有机结果在页面上的比率。以下是30天图(5月19日至6月17日):
  在10个结果的serp上,站点多样性为90%,这意味着10个子域中有9个是独一无二的,只有一个重复。很难看出,但在6月6日至7日期间,平均多样性确实略有改善,从90.23%提高到90.72%(提高0.49%)。如果我们在Y轴上放大相当多(10倍),我们可以看到随着时间的推移趋势:
  放大到只有10%的范围(85%-95%的多样性),你可以看到大部分的变化发生在一天之内,而且在更新后的一周内,这种改善仍然存在。然而,即使是放大,这一改善似乎也不太令人印象深刻。
  这种改善是否更加孤立?
  为了尽可能公平地对待谷歌,我们需要考虑他们的后续声明之一:
  如果谷歌改善了最坏的情况,但现在还不清楚我们什么时候把所有的服务器平均化了呢?我们可以通过专门查看站点多样性分数为80%或更高的SERP来将两个以上的列表从同一个站点中分离出来(十分之八的子域是唯一的)。这是关于这些情况的30天图表:
  6月6日,数据集中84.58%的网站的多样性达到了80%甚至更高。6月7日,这一数字上升到86.68%-增长2.1%。让我们更深入地研究一下个人计数的情况。
  撞击是如何发生的?
  一个数据点并不能告诉我们每个桶中发生了什么。对于这一分析,我将使用精确的重复计数,因为一旦我们将百分比放入回收箱,百分比就会变得有点混乱。另一个复杂的情况是,有时两个站点有不止一个有机结果-这降低了SERP的总体多样性,但并不一定意味着一个站点占据主导地位。
  那么,如果我们只看占主导地位的站点(重复次数最多的站点)在10,000次服务器上的数量会怎样呢?我们将比较6月6日(蓝色)和6月7日(紫色):
  对于数据集中略多于一半的SERP,没有重复(每个站点都有一个列表),更新后这个数字没有多大变化。更新后,有两个列表(即一个重复)的站点数量明显增加(增加了346个Serps)。这几乎完全被SERP的减少所抵消,它有3到5个列表(在三个垃圾箱中减少了345个Serps)。
  数字太小,看不出5K尺度后的四计数Serps,所以我将限制Y轴:
  在6月6日,占据主导地位的SERP拥有6到10个有机列表,在10,000 SERP中仅占117份(略高于1%)。在更新之后,这个值实际上上升了一点点,达到119 Serps。
  我们仍然看到一个站点占据主导地位,而在更新之后,这个故事并没有发生太大的变化。也就是说,这六到十位的塞尔普斯是相当罕见的。看看关键词,我们也会发现其中很多都有品牌或导航意图。这里有几个关键字,我们仍然可以看到十计数:
  “科尔的时间”
  “梅西酒店收藏”
  “洛伊斯出口”
  “迪拉德的销售”
  “EDD失业”
  许多占主导地位的搜索显示网站在第一位置的链接(允许从一个站点增加6个链接)。很难说为什么谷歌在这些极端情况下不使用网站链接。在这种情况下,意图可能不太清楚,但我们只能根据几个例子进行推测。也要记住,谷歌用算法来决定意图,这样它就会随着时间的推移而改变。
  这不是一个容易的问题。站点多样性不是你可以单独拉动的杠杆,特别是当它留给算法时。在某些情况下,减少重复次数会损害质量(特别是带有品牌意图的Serps)。类似地,许多与多样性无关的算法更新似乎对站点多样性产生了意想不到的后果。
  最后的结论是什么?
  在评估网站多样性时,我们必须谨慎地依赖太多的轶事。有趣的是,确实有一个单一的领域似乎有太多的权力的塞尔普。例如,下面是搜索“纯绿色咖啡提取物”的主要结果专栏(我已经为本文删除了一个本地包):
  顶部的购物结果表明了商业意图,但有机结果是信息和商业结果的混合。Amazon有一个由五个产品结果组成的块,而这并不是查询表示品牌或导航意图的情况(我没有表示对Amazon有任何特定的兴趣)。
  这是很容易挑选,我们可以肯定地说,谷歌还没有解决问题,但更广泛的结果告诉我们什么呢?可以公平地说,已经有了一定程度的改善,而且改进与谷歌的公开声明是一致的。来自优势位点的3到5个结果(2到4个重复)的SERP略有下降-在大多数情况下,这些SERP仍然有两个来自主导位点的结果(一个重复)。
  即使是隔离的变化,它是相当小的,没有任何改善的SERPS,其中6至10个结果来自主导领域。这可能是因为这些查询中有很多都有很强的品牌或导航意图,而且在更新之前和之后,6到10个计数的Serps都很少见。
  虽然这些改进是真实的,而且谷歌的声明在技术上是准确的,但网站多样性更新的影响并不能与发布前的公告和收到的公关结果相提并论。关于SERP网站多样性的状况,Google做了一些小小的改进,但仍有工作要做。

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